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El Black Friday ha llegado para quedarse

Black Friday

Pues si, señoras y señores, el “Blac Fridai” como algunos lo llaman, ya está entre nosotros. Es curioso que hay gente que sin saber pronunciarlo, ni tan siquiera saber a qué viene esto ni qué significa, el día 29 de noviembre llenaron centros comerciales, adelantando así las primeras compras navideñas. Algunos lo traducen literalmente, dándole cierto toque catastrofista: el “Viernes Negro” está aquí, cuidado!! A todos nos suena a algo inventado por los americanos, y que tiene que ver con el día de Acción de Gracias o algo así, y además, que sale en muchas pelis de Navidad.

¿Qué es el Black Friday?

Sobre el origen del Black Friday circulan 2 teorías. Una que afirma que el término lo comenzó a utilizar la policía de Filadelfia en 1996 para describir el denso tráfico de gente y vehículos que abarrotaba la ciudad el día después de Acción de Gracias. La otra versión es algo más comercial, y se refiere a que es el día en que los comercios pasan de los negativos números rojos, a los números negros en sus cuentas. De hecho es el día de mayores beneficios de los comercios en todo el año, suponiendo además, el pistoletazo de salida en la campaña de compras navideñas.

Tras un par de años con tímidos intentos de entrar en España y otros países de Europa, impulsado principalmente por empresas como Apple y Amazon a través de su tienda online, el 2013 ha sido el año de la consolidación. La prueba está en que grandes cadenas como El Corte Inglés, Grupo Inditex, Fnac, Media Markt, Toys ‘R’ Us, etc. se han sumado este año, y a los que nos gusta y nos dedicamos al marketing, no es de extrañar que nos haya picado la curiosidad y queramos saber algo más sobre esta tendencia, que huele a marketing por todos lados.

Globalizando nuestro calendario

La realidad es que con lo propensa que es nuestra sociedad a adoptar costumbres que nos llegan del otro lado del charco, era cuestión de tiempo que el Black Friday se asentara en España, al igual que pasó con Halloween (nuestros hijos crecerán que la noche de Halloween marcada como una de las principales fiestas del calendario), con Papá Noel, que ya es como de la familia, destronando a los mismísimos Reyes Magos en muchos hogares, o con el pavo relleno desplazando a una buena mariscada…nos hemos vueltos locos?? No es de extrañar que en breve, además del Black Friday, añadamos también a nuestro calendario de celebraciones el día de Acción de Gracias, sin saber muy bien a cuenta de qué. Lo cierto es que el Black Friday viene muy bien al bolsillo de las empresas.

Un buen impulso para los comercios

Desde el 2005, el Black Friday ha ido cogiendo fuerza en el calendario promocional de las empresas y, sea por la crisis, sea por la curiosidad, sea por puro afán consumista, los americanos sacan a pasear sus instintos más primarios y se echan a la calle de madrugada a abarrotar las tiendas en busca de gangas…las pelean (literalmente) y las encuentran, con descuentos que pueden llegar al -80% en artículos de electrónica, moda, juguetes, complementos, etc.

Y las empresas lo saben. Gigantes como Walmart, Macy’s, Best Buy ese día hacen su particular “agosto” en las vísperas de la Navidad, en una especie de liquidación encubierta, en la que sacan a la venta todo aquello que de otro modo no venderían. Además, en esa especie de locura compulsiva consumista de esa noche, todo vale. Saben que ese día la predisposición a la compra que tiene el consumidor, lo vuelve vulnerable a cualquier artículo, aún estando a su precio habitual.

Reflexionando: Que hay gente que aprovecha los tremendos descuentos por pura necesidad económica, seguro. Pero de lo que no me cabe la menor duda es que la gran mayoría lo hace empujado por una fuerza invisible y poderosa llamada marketing, que les atrae hacia las tiendas a aprovechar cualquier ganga que echarse al cuerpo. Puede que no lo necesiten, pero no mola eso de ser el único de tu círculo de amistades que el Viernes Negro se quedó en casa mordiéndose las uñas mientras el resto del país está disfrutando de las mejores ofertas del año.

  1. Juan F MorenoJuan F Moreno12-10-2013

    ¿Los ciudadanos son consumidores compulsivos?.Yo no piso un Centro comercial en un día señalado porque lo mande” EL JEFE”.Tenemos que ser mas selectivos, y cuando un Centro comercial , un Banco o un fabricante de coches dice: ! Esto es lo que le interesa a Usted!. Nosotros debemos pensar : Sí , esto es lo que le interesa a su compañía , y, entonces obrar en consecuencia.

    • José MªJosé Mª12-12-2013

      Hola Juanfran. No niego que en cierto modo las empresas utilicen sus técnicas de venta para atraer la atención (es de lo que viven) y cuando tu competidor se mueve, tienes dos opciones: o quedarte quieto (solo recomendable si realmente tienes algo que te diferencia del resto y no necesitas compararte con ellos), o moverte también y pelear en el mismo terreno de juego. Pero también pienso que hoy dia el consumidor tiene mucho poder, entre otras cosas porque tiene donde elegir, y a lo que hay que añadir algo que hace unos años no estaba: la compra online, que te permite comprar sin pisar un centro comercial.Creo que las opciones de compra que hoy tenemos como clientes son increíbles, y se adaptan a cada tipo de consumidor…y entre esas opciones, esta el machacarte el cuerpo un primer dia de rebajas, un black friday…o quedarte en casa y comprar por internet, o simplemente esperar mejores opciones.Muchas gracias por contribuir al blog con tu comentario. Un abrazo.

  2. Francisco Javier CristófolFrancisco Javier Cristófol12-10-2013

    Las grandes superficies en España son conscientes de la colonización cultural estadounidense. Desde hace unos diez años, Halloween se ha colado como una fiesta multitudinaria y casi ya tradicional para los más pequeños que, cuando crezcan, la tendrán interiorizada y la seguirán celebrando. Cuánto más con este ‘Black Friday’. Estoy seguro que estas rebajas pre-navideñas de liquidación se van a ir imponiendo en el calendario: Los consumidores encontrarán buenas oportunidades y gangas y los grandes centros multiplicarán sus ventas en un mes que se está convirtiendo en un segundo diciembre por la previsión en las compras navideñas. Muy buen post José María! Gracias por aportar tu experiencia 🙂

    • José MªJosé Mª12-12-2013

      Gracias Fran. Es un placer poder compartir experienciss en el blog. También estoy convencido que el Black Friday irá a más, no se si al nivel tan brutal que supone en EEUU, pero que se va a convertir en un dia señalado en nuestro calendario, no tengo dudas. Algo con lo que todos salen ganando, no tiene más remedio que imponerse.Un abrazo, amigo.

  3. oliva paulinaoliva paulina12-10-2013

    No soy muy partidaria de las modas foraneas pero viendo las dificultades que estan pasando los comerciantes,bienvenidas sean las iniciativas que muevan el consumo y ellos puedan ganar algo

    • José MªJosé Mª12-12-2013

      En efecto, Oliva. Es evidente lo receptivos que somos a adoptar lo que viene de fuera, sobre todo lo que llega de EEUU. Como bien dices,estas acciones provocan que todos salgan ganando, suponiendo un gran estimulo al consumo. También destacaría el efecto “adelanto de las compras” que se genera, estirando aun mas la campaña de Navidad.Gracias por tu aporte.

  4. Carlos MorenoCarlos Moreno12-10-2013

    Hola Jose María,Que momento más “oportuno” para escribir sobre un tema tan “de actualidad”. He de reconocerte que es el primer año que escucho lo del Black Friday y te aseguro que no me ha dejado indiferente! Me he quedado alucinado del tirón que ha tenido este año en España. Un triunfo para los que han decidido importarlo desde el otro lado del charco.Me gusta estar actualizado y leer temas de actualidad, por eso, estás en mi lista de “lecturas de favoritos”. Enhorabuena por el artículo!

    • José MªJosé Mª12-12-2013

      Buenas, Carlos. Es cierto que el efecto que ha tenido en nuestro país este año ha sido espectacular, aunque aun nos queda mucho para llegar a lo que genera esta promocion en EEUU.Hsta ahora lo mas parecido que tenemos es un primer dia de rebajas, pero teniendo en cuenta que las rebajas duran 2 meses, no son comparables en proporción.Esperemos a ver que nos depara en los próximos años, aunque seguro que ira a mas.Un abrazo y gracias por tu comentario.

  5. antonio hijanoantonio hijano12-19-2013

    pues sí jose mª, aquí estamos ya muy acostumbrados a copiar cualquier cosa, sobre todo si vienede los americanos. Aunque yo creo que esto tambien forma parte de lo que en psicologia se conocecomo “condicioamiento clásico”. saludos

  6. Gloria GallardoGloria Gallardo11-27-2014

    ¿Qué te ha parecido la versión malagueña del Black Friday: #Batfriday? Iré el viernes al centro a ver qué se cuece por esos lares. No te olvides el lunes del #CyberMonday 🙂
    Opino igual que tú, pienso que pronto estaremos celebramos Acción de Gracias, tiempo al tiempo.
    Enhorabuena por el artículo, Jose Mª.

    • José María MorenoJosé María Moreno01-15-2015

      Buenas tardes, Gloria. No sé que pasó pero por algún motivo tu comentario se fue como spam. Respecto a lo que comentas, me parece una excelente iniciativa “La noche del murciélago” (así se llamaba el año pasado), aunque pienso que este tipo de promociones funcionan mejor en el sector de la tecnología, y eso nos lleva a las grandes superficies. No obstante, son acciones que ayudan a activar el consumo y adelantar las compras navideñas.
      Aprovecho para invitarte a leer el último post, recién publicado ayer:
      http://activemktblog.com/nba-marketing-del-entretenimiento/

      Muchas gracias por tu comentario.

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