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La invasión del basket

Copa Del Rey Malaga

Este fin de semana se ha celebrado en Málaga la Copa del Rey de Baloncesto, un evento que hace recordar que en este país existen otros deportes además del fútbol. Fue en una Copa ACB en Málaga en la que brilló y despuntó un tal Pau Gasol. Pero, dejando el baloncesto al lado, ¡qué sano es patrocinar un evento como este! Hoy quiero contaros mi visión del patrocinio de este evento por parte de cuatro marcas:

  • Bifrutas: La bebida del Grupo Pascual es una de las marcas que más apuesta por el baloncesto. No olvidemos que según el Consejo Superior de Deportes, en 2012 fue el segundo deporte con más licencias en España. Y está claro que el básquet es uno de los deportes más practicados en colegios. ¡Efectivamente! Esos jugadores de cantera son el público objetivo de Bifrutas de Pascual. Por eso, además de ver todo el fin de semana por la televisión el Martín Carpena con las vallas dinámicas de esta marca, en la Fan Zone -donde además se jugó la minicopa- el protagonismo de Bifrutas fue casi absoluto. Una marca agradable, alegre y juvenil que asocia sus valores a un deporte sano y no tan copado por el negocio como es el baloncesto.
  • Plátano de Canarias: Para mi el gran descubrimiento. Si bien, ya nos sorprendió en Navidad con la campaña de los Reyes Magos, en el básquet han sumado un punto solidario con la campaña “Cada triple vale más“. La presencia de los inmensos contenedores de plátanos junto a los banquillos ha tenido una notoriedad tremenda… ¡Parecía el Gatorade del baloncesto español! En la Fan Zone, además, repartieron kilos y kilos de plátanos a todos los que pasaron por Muelle Uno, una acción muy llamativa y, sin duda, que impactó directamente sobre el usuario final.
  • Kia: Con su perfil de Twitter @KiaEnZona la marca de automóviles sigue aumentando su presencia en este deporte. ¿Qué más hacen? Patrocinan el Top 7 de la ACB. ¡Qué casualidad, 7, como los años de garantía de los Kia! Recordemos que por la Fan Zone de Málaga, además, han pasado 45.000 personas que han podido ver, en persona, todos los modelos de la marca surcoreana.
  • Endesa: La eléctrica se tiró al mundo del baloncesto con la arriesgada operación de ser la patrocinadora principal de la liga. Aunque desde Enel, la empresa propietaria, pretenden cortar el grifo, por ahora siguen trabajando este patrocinio a su manera. Han lanzado, con motivo de la Copa del Rey, una campaña de búsqueda de ‘Basket Lovers’, sobre su campaña original que -parece- no acaba de cuajar. En las retransmisiones de la Copa hemos podido ver al humorista Dani Martínez en los spots. No sé hasta qué punto una compañía eléctrica puede sacar realmente partido a un patrocinio como este. Seguro que desde su departamento de marketing tienen alguna explicación, pero no acabo de entenderla. ¿Y vosotros?
Para terminar, mi reflexión es que hay marcas que saben utilizar de una forma muy inteligente los patrocinios deportivos. En el caso del básquet nos encontramos con un deporte masivo, que además cuenta con eventos como la Copa ACB, que han sido televisados a nivel nacional, y que suele tener una masa de aficionados fiel y numerosa. Me quedo con las acciones de Plátano de Canarias y Bifrutas en Málaga. Un ejemplo de cómo sacar partido y exprimir el patrocinio de un evento. ¿Qué os parece?

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