Blog

La RSC más rentable. La Gran Recogida

Gran Recogida Solidaria

Este fin de semana se ha celebrado en muchas localidades de España una Gran Recogida de Alimentos organizada por los distintos Bancos de Alimentos. Desde Bancosol, en Málaga, se ha comunicado la intención de sensibilizar a la sociedad de la importancia de colaborar con estas instituciones para que nunca nadie pase hambre. Problemas ideológicos y morales a un lado, quiero hablaros hoy de las empresas que han colaborado con esta recogida. En Málaga se han recogido más de 450 toneladas. 450 toneladas extra de facturación para las cadenas de supermercados que han colaborado.

En las semanas previas a la Gran Recogida de Málaga han sido muchos los medios que se han hecho eco de los nombres de las cadenas que han prestado su espacio durante dos días para que los voluntarios animasen a los malagueños a participar. He tenido la oportunidad de estar muy cerca de la organización en estos dos años, por eso os quiero hablar de un caso concreto: Mercadona. La cadena valenciana participó el año pasado solo con tres tiendas en toda la provincia. Parecía como si fuera reticente a permitir que hubiera gente extraña dentro de sus tiendas… Este año, sin embargo, han participado con unos 35 hipermercados. El año pasado, para Mercadona, los resultados fueron muy buenos, llenaron varias cajas de alimentos en sus tiendas, por eso este 2013 han abierto la mano y han permitido que se utilizasen prácticamente todas sus tiendas.

¿Por qué hablo de RSC rentable? Mercadona ha aparecido casi como el héroe de los cómics y encima ha facturado extra. Sus tiendas, las más frecuentadas de España, han recogido muchísimas toneladas de comida (aún no hay datos oficiales). Desde la central de Mercadona se dio orden previa a todos los encargados de que hicieran acopio de cajas para que ni un solo kilo se quedara sin donar. Además, estaban obligados a almacenar todo lo que hiciera falta para facilitar al banco de alimentos todo lo posible. El año pasado ya rentabilizaron sobradamente su participación, pese a la crisis provocada por el programa Salvados de Jordi Évole.

Este año Mercadona ha querido dejar claro desde todos sus frentes que la participación de la cadena era clara y total. La solidaridad -o como lo queramos llamar- de los españoles ha quedado clara. Los bancos de alimentos han conseguido sus objetivos y las tiendas participantes han vendio toneladas extra a su facturación habitual. ¿Quién gana más en estos grandes eventos? ¿Es una inversión en RSC?

Leave a Reply

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información. ACEPTAR

Aviso de cookies