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Málaga Club de Fútbol: Aferrarse a las personas

Abonados Malaga CF

El Málaga Club de Fútbol está pasando por malos tiempos. La confirmación de la sanción impuesta por la UEFA y por la que no podrá jugar en Europa la próxima campaña o la marcha de jugadores queridos por la afición como Iturra, Joaquín o Isco, son alguno de los factores que hacen que el equipo de fútbol esté sumido en un extraño momento. De un día para otro nadie intuye lo que puede pasar dentro del club.

Pero la vida sigue: ya se ha fichado a un jugador poco conocido y aun entrenador con carácter como Bernd Schuster. ¿Suficiente para ilusionar a una masa social enamorada de Pellegrini? ¿Responderá la afición que viene de vivir un año dulce en Champions ante este proyecto? Según el club, en la primera semana se superaron los 15.000 abonados, la gran mayoría por la renovación automática. No está mal. Con 12.000 abonados más se igualará la cifra del año pasado. ¿Es difícil? Para eso tiene que trabajar, y mucho, el departamento de marketing.

Si en el pasado el Málaga Club de Fútbol apelaba a sus iniciales (MCF) para pedir a sus hinchas Memoria, Compromiso y Fe, esta campaña toca apelar a los sentimientos, sin estandartes como Cazorla, Isco, Van Nistelrooy o Joaquín, al club le queda aferrarse a las personas: a sus abonados.

Contigo somos grandes

La campaña de abonados del Málaga para este año tiene un claro protagonista: el socio, y entre ellos Paco Romero, el socio 12324. Y deja de lado la Memoria, el Compromiso y la Fe, para hablar de “Coraje & Corazón”. En el spot rodado para la ocasión, La Rosaleda aclama a cada uno de sus abonados, hasta que uno de ellos es presentado y no está. “Contigo somos grandes. Hazte socio”. Un toque a la fibra sensible, este año el Málaga te necesita más que nunca y tienes que creer en él.

El club apela al ‘buen malaguista’ al que ha estado siempre: ¿Vas a fallarle a hora a tu equipo? La afición malaguista ha sido nombrada como la mejor de España en la última temporada y el Málaga tiene que aprovechar el tirón y fidelizar a toda costa a esa masa que puede caer en el descontento… Por eso, además de esta campaña, ha puesto en marcha un portal para facilitar al abonado las consultas y los trámites. Al fin y al cabo, se trata de hacer más cómodos los trámites, el club se facilita así el contacto con el socio y el socio sabe dónde acudir cualquier día a cualquier hora para saber el estado de sus pagos y las ventajas con las que cuenta.

Fijaos también en el uso, cada vez más intenso, de la fecha 1904 junto a los símbolos del Málaga. Esa es la fecha de la fundación del primer club profesional del club y desde la llegada de los nuevos propietarios es una fecha que se pretende poner en valor… Pero eso es materia para otro post…

¿Qué os parece la nueva campaña de abonados del Málaga? ¿Se aferran a las personas cuando no hay estrellas ilusionantes que mostrar?

  1. Mañana Juega Málaga Barcelona, esperemos que podamos dar la cara y ganar el partido de Fútbol, nuestro equipo es un sentimiento y no importa los jugadores que vengan o se vayan lo importantes es el club. Todos tenemos que ayudar.

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