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Mantener la notoriedad sin mostrar tu marca

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La Eurocopa de Francia, como todo buen evento futbolístico de calado, tiene como patrocinador principal a una marca de cerveza. Budweiser patrocinó el Mundial de Brasil 2014; Heineken hace lo propio con la Champions League; Amstel con la Europa League o Mahou con La Liga BBVA. Está claro: fútbol y cerveza son elementos indisociables. Un par de ejemplos más: San Miguel está celebrando sus 50 años de presencia en la ciudad de Málaga y lo ha hecho con una campaña centrada en el equipo de fútbol local, a quien patrocina. O, ¿a quién no le suena Cruzcampo en el Benito Villamarín o el Sánchez Pizjuán?

En la Euro 2016 hemos visto una campaña original, sencilla, sobria y ¡efectiva! Carlsberg, para cumplir la Ley Evin, de 1991, ha tenido que hacer encaje de bolillos y modificar su publicidad. Esta ley, que prohíbe la difusión de publicidad de bebidas alcohólicas por cualquier medio en televisión, ha despertado en los creativos la pericia de, haciendo desaparecer el nombre de la marca, mantener su presencia. Una tipografía tan clara como la de Carlsberg, un color verde tan representativo y un claim tan bien traído desde hace años hace de ésta la que probablemente sea la mejor campaña de una cerveza que no anuncia cerveza. ‘Probably’. Además, por si a alguien le quedaba alguna duda, la segunda parte del arte que se está emitiendo en las vallas LED de los estadios de la Euro2016 dice: “The best in the world”. No aparece, por la prohibición legal, la palabra “beer”, pero no hace falta. Todos sabemos que Carlsber es, probablemente, la mejor cerveza del mundo. Nunca un adverbio estuvo tan bien utilizado…

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