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Montaditos, cervezas… ¡Y hamburguesas! El descaro de Restalia

The Good Burger

A los pocos meses de sacar y triunfar con La Sureña, Restalia comenzó a trabajar en su tercera marca. Al menos eso se leía en algunos blogs de marketing… La compañía española de franquicias ha aprovechado la fuerza de sus dos marcas triunfadoras: 100 Montaditos y La Sureña. Ahora salen al campo de batalla con The Good Burger, la nueva enseña que trae como etiqueta un nuevo concepto: ‘Massclusivo’. Una mezcla entre masivo y exclusivo. Lo masivo va de suyo en el sello Restalia, además de que TGB no esconde que tendrá “precios inferiores a los del mercado”. Lo exclusivo, parece, vendrá en los locales. Por lo que se ha podido ver en el primero –abierto este viernes en el C. C. La Vaguada de Madrid-, la decoración será muy parecida a otros restaurantes americanos. Personalmente, me recuerda en lo básico a un Foster’s Hollywood sin referencias al cine.

El negro es el protagonista de la nueva experiencia Restalia. El packaging de TGB es de ese color, los recipientes de kétchup y mostaza también… El negro y lo exclusivo, siempre juntos. “Ice creams, Burger, Hot Dogs, Fries, Salads”, esas son las claves que se pueden ver en el nuevo local de Madrid y que mantiene, como en La Sureña y 100 Montaditos, la cocina a la vista de los clientes.

Ahora bien, hablar de hamburguesas baratas es… ¡Hablar de McDonald’s y Burger King! ¿Sabe Restalia dónde se mete? Esos buenos hombres se echaron a pelear en Andalucía con los bares de tapas, y han robado muchísimo público joven de ellos; también salieron al campo de batalla de los bares de marisqueo con La Sureña y, con su mejor o peor calidad, también han rascado y han reinventado el concepto de beber cerveza con amigos. ¿Serán capaces con TGB de captar clientes de las grandes hamburgueserías? La experiencia la tienen, los evangelistas también, ahora les hace falta un producto de calidad y crear en sus locales una experiencia que, acorde a los bajos precios, haga que el cliente repita. ¿Qué os parece la última de Restalia?

¡Esta semana hay 2×1 en su primer local!

(Todavía no tienen web, pero la próxima semana dicen que sí)

 

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