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Talavante, expectación y decepción

Alejandro Talavante

El mundo del toro, aparentemente anquilosado y anclado en el pasado, vive -de cuando en cuando- con destellos de luz de entre la modernidad. En esta ocasión quiero hablaros del ejemplo de Alejandro Talavante. La Feria de San Isidro en Madrid suele presentar sobre el papel las tardes más importantes de la temporada taurina española… Atrás quedan para el recuerdo las cuatro orejas de José Tomás, o las corridas de la Beneficiencia que siempre marcaban un hito en la temporada. Este año estaba puesta toda la expectación en la encerrona de Alejandro Talavante con 6 toros de Victorino Martín, los famosos ‘vitorinos‘.

Poco que destacar hasta aquí, puesto que se trata de una de tantas tardes en las que un solo espada se enfrenta a seis astados. Sin ir más lejos, en la Feria de Abril de Sevilla el torero Manzanares y el rejoneador Diego Ventura se anunciaron en solitario para estoquear 6 toros. Lo interesante de este asunto es esto. Atentos al vídeo:

En los días previos al gran evento taurino del 18 de mayo, los deportes de distintas cadenas nacionales (al menos laSexta y Cuatro) estaban patrocinados por el torero Alejandro Talavante en un intento de acercar la fiesta del toro a un público distinto al habitual. En este spot, dirigido por Agustín Díaz Yanes y con la voz de Juan Echanove, se presenta a un hombre solitario, diferente, “para el que las cicatrices no son heridas” y que “piensa que una hazaña es solo un gesto, una etapa más de un largo viaje, otro paso en el camino”. Esto es: un héroe. Alguien que se presenta con cualidades extraordinarias justo antes y después de que en la pantalla de millones de españoles aparezcan los ídolos de la contemporaneidad: Cristiano Ronaldo, Falcao, la previa de la Copa del Rey… Todo eso, patrocinado por Talavante, un tipo que, según el discurso del spot, está en otra onda.

El spot es una maravilla audiovisual, sin duda, una representación de un héroe moderno, una forma de desproveer al toro de esa imagen anclada en la juventud de espectáculo solo apto para rancios y, si os fijáis bien, sin una gota de sangre… Muy bien por Alejandro, un gesto digno de aplaudir invertir su dinero en generar imagen para la fiesta de los toros. Sin embargo, el capricho o lo que sea, hace que toda una campaña de comunicación, con un plan de medios con cierto sentido, con un impacto de publicity muy importante, se vaya al traste por una serie de elementos ajenos al torero: mal tiempo, mal juego de las reses… (si quieres leer la crónica échale un ojo aquí, que  en Monotauro saben más de qué va el tema). La campaña de comunicación ha podido, incluso, tener una repercusión negativa sobre nuevos aficionados, qué sé yo, uno o dos, que se hayan acercado a la plaza a ver a Talavante. Sin duda, como dice el refrán taurino: Tarde de expectación tarde de decepción.

Ahora, más allá del debate de toros sí o no, que no es de lo que va esto: ¿Qué os ha parecido la campaña de Talavante en televisión?

  1. Luis Ceballos AguilarLuis Ceballos Aguilar05-20-2013

    Buenas tardes Fran, La campaña me ha parecido al igual que a tí algo magistral.En una época en la que la fiesta del toreo está decadencia y desgraciadamente no sólo por la falta de recursos…he de decir que ha sido una manera completamente distinta de proponer esa “invitación” que es en mi opinión ver una corrida de toros y más si un maestro de esta índole o de cualquier otra…se encierra con 6 “vitorinos” en Madrid.Veo no sólo tintes taurinos a este spot sino también cuestiones de marca personal, donde también se habla del miedo que tiene “el maestro” y que muchas veces se les presupone cuando en realidad al igual que tú y que yo son de carne y hueso.Sinceramente, me ha encantado no sólo el spot(el cual no había visto) y que gracias a tí ya puedo decir que lo he hecho sino también por post tan bueno que has hecho de un tema que como sabes me encanta.¡Enhorabuena!.Un abrazo.

  2. Celia NavasCelia Navas05-24-2013

    Hola Fran! La primera vez que vi el anuncio pensaba que era de colonia y me quedé patidifusa al ver que anunciaban la corrida. Al comer fuera de casa he podido ver la reacción de la gente al verlo y la verdad es que la mayoría se quedaban muy sorprendidos. Es lo que veníais reclamando, algo difernete, un nuevo aire y que llegara a más público. Por desgracia los refranes existen por algo, sean o no taurinos.

  3. Plaza de torosPlaza de toros02-19-2014

    El spot, que aunque no he conseguido verlo lo recuerdo a la perfección, es una obra maestra que deberían enseñar a los estudiantes. Saluds.

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